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iPhone銷量不佳,恐跌破萬億市值

2018-11-07來源: 界面 關鍵字:iPhone

        自秋季發表售價高昂的iPhone XS系列手機以來,不少人認為蘋果將重返智能手機銷量、銷售金額冠軍,但這一預期并未實現。隨著蘋果公布了2018財年第三自然季(第四財季)的財報,硬件銷售表現令人失望,隨后該公司宣布從下個財年季度開始,不再詳細公布iPhone、iPad和Mac的銷量數據,只公布銷售額。

 


        有消息稱,新款手機因價格因素銷量不及預期,蘋果已經向上游供應鏈砍單,不少零件供應商連帶出現放假、停產,甚至裁員的情況。美股萬億美元市值的寶座就此失去,連日來,包括摩根士丹利在內的數家華爾街投行對蘋果股票評級進行降級,并下調目標價。自上周四公布最新財報之后,該公司股價已累計下跌近10%。

 

        iPhone對消費者的吸引力越來越薄弱,平板與電腦產品面臨衰退,令人感嘆近年來最成功的科技公司正在遭遇困境。

 

        蘋果業績創紀錄,但也不再公布銷量數字

 

        上周四,蘋果公司發布財報顯示,盡管每股收益(EPS)好于預期,總體營業收入和App Store等服務業務收入均創紀錄,但蘋果最關鍵的三大硬件銷量卻未達到預期,iPhone銷量4690萬部,相較去年同期的4667.7萬部,增長幾乎停滯;iPad銷量970萬,Mac銷量530萬,兩者銷量均出現負增長。

 

        更重要的是,對于即將來到的年末購物季,蘋果營收預測的中點不及分析師的平均預估。同時蘋果宣布未來新財季公司將不再提供手機、電腦等硬件產品的銷量數據。蘋果CFO Luca Maestri解釋稱,產品線的擴大和價格區間的進一步拉大,銷量對公司的意義已經不如以前那么大了。

 

        考慮到對于大多數公司而言,包含有圣誕假期的第四季度是每年收入最高的時候,蘋果這樣做并不尋常。此前,蘋果是少有愿意公布手機銷量的公司。財報公布后,蘋果盤后股價大跌7%,市值跌破萬億美元,蒸發超過700億美元。

 

        Strategy Analytics全球無線業務執行總監Neil Mawston就認為,當數字難看的時候,大公司經常會遮遮掩掩。他指出,曾經叱咤風云的摩托羅拉在幾年前情勢轉壞時,就減少公開宣布手機出貨量。

 

        喬布斯或許會同意Neil Mawston的看法,他在九年前接受《紐約時報》采訪時抨擊亞馬遜的Kindle時就表示:“通常,如果某樣東西他們賣了很多,你會想要告訴所有人。”他指出,亞馬遜不公布Kindle銷量的決定證明其銷量不高。

 

        面對一個已經成熟,且更難取得增長的市場,蘋果面對的問題和他的安卓同行們可能并沒有什么不同。根據國際數據公司(IDC)的最新數據,全球智能手機供貨商在2018年第三季度共出貨3.552億部,同比下降6.0%,這是全球智能手機市場連續第四個季度出現同比下降。“實際處于衰退期。”Strategy Analytics報告稱。

 

        新興市場需求疲軟,供應鏈也被波及

 

        新興市場是蘋果未來市場擴張的重要戰場,但目前來看市場表現可能并不如人意。庫克在財報電話會議上告訴投資者,在新興市場,蘋果看到更多宏觀經濟疲軟的跡象。目前蘋果在新興市場的壓力主要來自巴西、印度、俄羅斯和土耳其等國。

 

        被庫克寄予厚望的印度市場,未來市場表現也可能令人失望。據路透社報道,市場研究公司Counterpoint分析認為,由于近年iPhone價格抬升、功能和規格缺乏創新、安卓用戶在印度大幅增加等因素,使蘋果很難再吸引新的客戶群,因此預測iPhone在印度第4季度銷量將下降約25%,在70萬至80萬部之間,低于2017年同期的100萬部。

 

        全年銷量方面,2018年全年度在印度的銷量預估約200萬部,較去年的300多萬部,下降約100萬部。這也是iPhone在印度全年度首次銷售量下降,使蘋果iPhone在印度的銷售量恐出現4年以來的第1次滑坡情形。

 

        但中國市場除外,庫克特意指出,他并不想將中國列入新興市場范疇,因蘋果在中國市場的業績表現十分積極,第四財季營收114.11億美元,同比增長16%,尤其是iPhone的銷售額增長率也達到了兩位數。

 

        iPhone XS系列太貴,即使是價格相對較低的iPhone XR,需求上也并不能令人滿意。銷量下降、控制庫存,蘋果便要求上游廠商減少供應零件,據日經新聞11月5日報道,蘋果已告知富士康及和碩,暫停為近期推出的iPhone XR新增專門生產線的計劃。報道引用知情人士消息稱,“富士康最初為蘋果準備了60條組裝線,但最近只使用了大約45條,因為蘋果不需要那么多生產線。”

 

        此前蘋果發布的iPad Pro、MacBook Air產品出貨也受到定價過高影響。新款iPad Pro 11英寸機型售價為6499元,比2017年的10.5英寸版本5143元的售價高出1356元。MacBook Air新款最低為9499元起,售價也有大幅提高。

 

        抬高的新品售價將打壓產品需求,繼而波及供應鏈。據臺灣《電子時報》報道,有供應鏈從業人員稱,MacBook Air目前的訂單量并未明顯增加,預估2018年出貨量將與往年差異不大,甚至會較2017年小幅下滑,幅度約達5%。新款產品是否能在市場創造佳績增大需求,供應鏈態度并不樂觀。

 

        軟件和服務業務決定未來增長

 

        針對銷量放緩,除了提高了新產品的售價以外,蘋果在其設備上推廣軟件和服務。它不僅希望向這些人推銷更貴的設備,更希望通過從每一臺設備中賺取更多的服務費。

 

        目前該公司這部分收入的比例已大幅增長。包括App Store、Apple Music 和 iCloud 在過去一個季度收入為99.8億美元,創下歷史新高。

 

        據FactSet和Street Account估計,這比去年同期增長了17%,但略低于華爾街估計的102億美元。每部蘋果設備帶來的服務業務收入在最近一個財年達到約124美元,比蘋果設備出貨總量創出峰值的2015財年高出近一倍。

 

        由于蘋果服務與設備捆綁,購自App Store的應用無法在安卓手機上運行。這讓蘋果在一個相對封閉的硬件、軟件系統中,更容易維護用戶價值。這讓其中的商業潛力巨大,比如谷歌便會每年向蘋果支付數十億美元的搜索引擎授權許可費,以保證其在蘋果系統的默認搜索引擎地位。

 

        但截至目前,盡管其服務業務大幅增長,蘋果仍然是一家硬件公司。iPhone、iPad、Mac以及其他配件的總銷收入加到一起,對蘋果公司上一財年總銷售收入的貢獻率為86%。

 


關鍵字:iPhone

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